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L'histoire extraordinaire d'un empire hongrois du parfum – Daily News Hungary

Dans la première moitié du XXe siècle, les produits de beauté du laboratoire Molnár et Moser étaient très populaires parmi l’aristocratie de Budapest. Le nom est rapidement devenu connu dans tout le pays et a également été reconnu au-delà des frontières.

Entre la fin des années 1800 et le début des années 1900, la ville de Budapest a connu une évolution rapide de l'hygiène et des soins de beauté. C'était grâce aux développements des infrastructures urbaines et des établissements de santé, ainsi qu'à l'introduction des études médicales. Mais les étapes les plus importantes ont été les premières installations commerciales: ce que les gens ne trouvaient auparavant qu'au pharmacien était enfin disponible dans les magasins.

L'histoire d'une entreprise familiale

S'il existe une entreprise de parfumerie pour représenter cet âge d'or des soins de beauté dans la Hongrie du XXe siècle, c'est bien le laboratoire Molnár et Moser (Molnár és Moser Laboratoriuma), fondé par József Molnár et János Moser en 1889. Leurs produits ont été fabriqués à 100% en la famille,

«C’est son odeur sophistiquée qui a établi l’avenir de notre famille»,

dit un mémoire de famille sur le grand-père fondateur, qui «partait en tournée tous les jours pour sentir les roses».

Comme Dívány écrit, leurs produits, tels que la crème Violette, l'eau de Cologne MM Russé et MM Chypré, et le fard à paupières Yesso Henna, étaient extrêmement recherchés par l'aristocratie de Budapest. Molnár et Moser ont également été les premiers à expérimenter des déodorants, du dentifrice et des bains de bouche.

L'entreprise familiale a ensuite été rachetée par István Bartha; c'est lui qui a ouvert le magasin emblématique en 1931 à côté du jardin Károlyi (Károlyi Kert) dans le centre de Budapest, en gardant le nom d'origine de l'entreprise. Bartha lui-même n'était pas seulement impliqué dans l'industrie du parfum: il était un philanthrope qui a publié plusieurs livres dans le cadre de la série Kis Akadémia Könyvtára (Bibliothèque de la Petite Académie) sur les questions de sciences naturelles.

Voici à quoi ressemble aujourd'hui le magasin emblématique sous Magyar Street 26, Budapest.
Photo: www.facebook.com/Must-See Galeries d'art contemporain à Budapest

Le nom Molnár et Moser est devenu plus tard bien connu dans tout le pays: après toutes ces décennies de développement et d'influence d'autres pays (en particulier d'Allemagne), les produits ont rapidement commencé à se vendre dans toutes les épiceries et pharmacies de Hongrie.

Des relations étroites avec la France

Voyant le succès de leur entreprise, la famille Bartha a également commencé à se développer à Budapest, en achetant plusieurs pharmacies et drogueries existantes dans le centre-ville. Ces magasins étaient situés dans la célèbre rue Váci, la rue Petőfi Sándor (c'est là que se trouvait le magasin principal), le Ferenciek tere d'aujourd'hui et l'Oktogon (ou, comme on l'appelait à l'époque, la place Mussolini), entre autres.

Outre l'ouverture de nouveaux magasins à Budapest, Bartha s'est rendu compte que la clé du succès réside dans l'apprentissage de ce métier dans ce qui est considéré comme le berceau de l'industrie du parfum: la France. Il a commencé à importer des produits français et a établi des liens étroits avec Elisabeth Arden, qui était l'une des figures les plus en vue de l'industrie à l'époque.

L'entreprise a ensuite été transmise à Ilona Szablya, qui a récemment publié un livre sur la famille (Vasfüggöny kölnivel – Magyarország: 1942–1956, allumé. Rideau de fer avec eau de Cologne – Hongrie 1942-1956). Comme elle l'écrit dans ses mémoires, les pharmaciens (à ne pas confondre avec les pharmaciens) doivent être des gens bien éduqués; «Ils doivent avoir une connaissance approfondie de tous les produits du magasin, (…) et de sujets tels que la littérature hongroise et l'hygiène.» Ilona est rapidement devenue une femme de métier qualifiée: entre autres, elle a appris la dactylographie à l’aveugle et, parlant allemand, français et anglais, elle a été l’interprète de son père lors des négociations avec Elizabeth Arden et d’autres partenaires commerciaux à Paris. Comme elle le rappelle dans ses mémoires, les Français étaient assez confiants quant à leur collaboration avec des partenaires hongrois:

«Même après le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale, votre grand-père a continué à nous payer ses factures.»

Malheureusement, l'histoire de l'entreprise familiale florissante a pris fin brutalement. À l'instar de ce qui s'est passé dans d'autres industries, l'entreprise de parfumerie emblématique a été nationalisée en 1949 et la famille a fui au Canada. Mais il y a une lueur d'espoir dans l'histoire: il y a un coffre-fort familial à l'étranger qui protège encore les anciennes recettes aujourd'hui.

La source: divany.hu

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