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Covid volera-t-il les achats de Noël?

La consommation au détail est généralement extrêmement élevée pendant les vacances. Cette année, la pandémie pourrait entraîner une baisse des ventes, ce qui pourrait nuire aux entreprises et à l'économie dans son ensemble. Les effets seront probablement inégalement répartis entre les biens, en fonction principalement de la quantité plus élevée que les gens achètent habituellement en décembre et de la qualité de leur vente en ligne.

Grâce aux vacances, la consommation au détail a tendance à être environ 20 à 25% plus élevée en décembre que dans les autres mois de l'année en moyenne. L'année dernière, il était d'environ 1200 milliards HUF (3,33 milliards d'euros), en hausse d'environ 200 milliards HUF (550 millions d'euros) par rapport aux mois précédents, soit environ 0,4% du PIB.

Cette année, en raison des effets de la pandémie, la consommation au détail devrait être réduite. Pour le moment, les citoyens sont soumis à des restrictions strictes, par conséquent, les ventes de nombreux produits sont faibles pour le moment. Même si la réglementation était assouplie, ce qui est en soi assez douteux, il est peu probable que les gens soient aussi désireux de faire du shopping en masse que d'habitude, ne serait-ce que pour une autre raison que parce que la crise a entraîné la perte partielle ou totale de leurs moyens de subsistance. par conséquent, une part importante des ménages sera probablement plus soumise à des pressions financières que d'habitude.

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La perte d'une grande partie des ventes de vacances en 2020 en raison de la pandémie pourrait être problématique pour les entreprises et l'économie dans son ensemble. Les entreprises subissent déjà pas mal de pression en raison de la crise des coronavirus. Beaucoup d'entre eux comptent peut-être sur la saison de Noël pour les maintenir à flot. On s'attend maintenant à ce que l'économie hongroise se contracte de 6,4 à 6,5% d'ici la fin de l'année, et cela pourrait être nettement meilleur ou pire en fonction de l'évolution de la période des fêtes. Davantage d'entreprises en faillite ou devant licencier des employés nuiront certainement davantage à l'économie à moyen terme, rendant la reprise encore plus difficile, ce qui affectera à nouveau les moyens de subsistance de nombreux Hongrois.

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Bien sûr, la consommation supplémentaire au détail n'est pas répartie également entre les produits (et services), donc différentes entreprises peuvent être touchées à des degrés divers. Sur la base des données de consommation au détail pertinentes les plus récentes disponibles, la vente au détail de montres et de bijoux pourrait être durement touchée, car il a tendance à voir une augmentation de 60% de la consommation au cours du dernier trimestre, probablement presque entièrement à cause de Noël. Cela signifie jusqu'à 180% d'augmentation de la consommation en décembre, en supposant que la majeure partie de cela soit concentrée autour des vacances.

Les appareils électroniques ménagers viennent ensuite, puis les téléphones et les appareils multimédias, les autres appareils électroniques informatiques, les livres, les vêtements, et enfin, les articles de loisir et les jeux connaissent toujours une augmentation de 30% (jusqu'à 90% en décembre).y. En règle générale, d'autres agencements de centres commerciaux tels que les restaurants et les cafés enregistrent également un nombre considérablement plus élevé de clients pendant la saison des achats, ce qui est particulièrement improbable cette année.

En revanche, les ventes de certaines de ces catégories seront probablement moins perturbées que d'autres grâce aux achats en ligne. Comme ailleurs, le e-commerce a pris un ancrage plus fort en Hongrie en raison de la pandémie. Par conséquent, les ventes de produits que les gens ne craignent pas d'acheter en ligne ou qu'ils préfèrent carrément, comme l'électronique grand public, ne seront probablement pas affectées aussi fortement (voire pas du tout). Cela est particulièrement probable étant donné que les gens passent plus de temps à la maison en raison des restrictions de mouvement pendant la pandémie, et bien illustré par les attitudes des consommateurs envers le Black Friday, qui était la semaine dernière.

Cependant, en ce qui concerne les montres et les bijoux, par exemple, les consommateurs peuvent préférer inspecter les marchandises avant d'acheter, et les ventes chuteront donc à mesure que les achats physiques diminuent. vêtements sont dans une position similaire, car les consommateurs peuvent généralement aimer les essayer, voir comment ils s'ajustent et inspecter leurs matériaux (la livraison et les retours sont plus problématiques et plus coûteux en Hongrie pour le moment qu'aux États-Unis via Amazon, par exemple). De plus, comme il y a moins d'événements sociaux, il n'y a peut-être pas autant de raisons d'acheter des vêtements cette année, de toute façon.

De plus, il est important de noter que étant donné que les gens dépensent de manière extravagante pendant les vacances, la consommation au détail diminue souvent considérablement au premier trimestre de l'année prochaine, surtout janvier. Si les dépenses excessives sont réduites par la pandémie de décembre, alors dans certaines catégories de biens et services, la perte de revenus par rapport à l'année précédente peut être quelque peu compensé par des bénéfices plus élevés au cours des mois suivants.

Bien entendu, cela ne peut être le cas que pour les biens et services qui ne sont pas expressément liés à la fête (en particulier les cadeaux non fonctionnels), et pour la partie de la baisse de la consommation qui est due à la réticence des gens à s'exposer au danger. des achats, et non le résultat d'une incapacité à se payer des achats.

Illustration photo en vedette par Zoltán Máthé / MTI

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